Wortschatzaufgabe

Produkthierarchie - beschränkt - angesprochen - interkulturell - Verlustbringer - Landeskultur - verändert - langlebige - Bonität - Technik
Das internationale Marketing legt einen Schwerpunkt auf das interkulturelle Marketing. Es zeigt, welche Strategien international tätige Unternehmen wählen können, um den kulturellen Gegebenheiten der Zielmärkte gerecht zu werden. Dabei muss der Marketing-Mix (Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik) angepasst werden.
Beim internationalen Marketing spielt die Identifikation von Kultur-Clustern und transnationalen Zielgruppen eine wichtige Rolle von daher auch das Konzept der jeweiligen .
Die drei wichtigsten Ebenen in der sind die Produktfamilie, die Produktklasse und die Produktlinie.
Physische Produkte können außerdem nach ihrer Dauerhaftigkeit (durability) in kurzlebige(non-durable) oder (durable) Güter eingeteilt werden. Weiterhin unterscheidet man nach der Verwendung Konsumgüter (consumer goods) und Investitionsgüter (industrial goods).
Die Rolle von Emotionen im Kaufprozess wurde von Sozialpsychologen relativ intensiv erforscht. Im Marketing sie sich zumeist auf die Werbewirkungsforschung (emotionale Werbung).
Welche Kunden tragen überproportional zum Betriebsergebnis bei, welche sind ?
Warum lässt der Umgang mit Emotionen wie z.B. Frustration aus?
Welche potentiellen Neu-Kunden fühlen sich vermutlich von bestimmten Produkten ?
Welche Merkmale haben Kunden mit guter bzw. schlechter bzw. wie zahlungsfähig sind Kunden?
Die Länge des Produktmix kann auf zwei Arten werden, entweder durch die Ausweitung des Sortiments über die bestehende Angebotspalette hinaus, dann ist vom sogenannten “line stretching” die Rede, oder durch das Abrunden der Produktlinie, indem innerhalb der bestehenden Produktlinie neue Produkte einführt (line filling) .

Produktpolitik

Füllen Sie die Lücken mit dem passenden Wort aus.